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中国影院大拐点

2019-04-14 23:03

  在刚刚过去的10月,曾经盛极一时的星美院线就被频繁爆出关门、暂定营业等各种消息。仅广东省就有多家星美影城关门,深圳星美影城也有多店关门。更有报道称,星美因拖欠工资,全国维权人数超过了3000人。

  可以说,中国电影院线的发展已经到了一个转折点。一方面是一万多家电影院密集的分布于国内各个城市,市场几近饱和。另一方面,由于观影技术的冲击,受众被不同渠道分流,单块银幕盈利比前两年出现了严重下降。此外,由于房地产市场的动荡,基于影院的投资失去了保值,甚至升值的开发价值。

  今年影视行业无论从制作还是到院线,整个产业各个环节都面临着危机。相对于前几年影视院线的快速扩张,星美的大量关门或许只是院线大拐点的开始。

  做电影院的,这两年最怕听到周围又开了一家,尤其开在四五线城市的电影院,由于人口规模小,对市场的变化更为敏感。

  根据国家电影局发布的数据显示,截止2018年3月底,中国内地电影院合计9965家,银幕总数达到54165块,银幕总数位居世界第一。而在54165块银幕中,3D银幕47541块(可兼容放映2D电影),占全国银幕总数88%;全国地级市影院5060家,县级影院4905家;巨幕合计797块,其中IMAX银幕502块,中国巨幕295块。

  这些数据仅仅是具有一定规模的影院数量统计,市场上还存在大量的私人电影院、4D、5D小院线。有数据显示,这些小电影院在国内已达到9万多家。

  “我家在的小县城就有两家以上的电影院,大多数场次都没有人看。”刚刚过去的国庆节有回老家的朋友这样感叹。

  院线下沉,原本是为了满足更大的观影需求,但过度的建设则将影院与观影的供需平衡打破了。就像这个小县城,人口不多,或许1家电影院就已经能够满足当地人的观影需求,过多的建设,结果也只能是多场次空置,上座率不高,当院线的盈利能力远低于成本支出,那结果也就显而易见了。

  根据艺恩数据显示,2018年前三个季度全国影院数量总计10089家。对比之前国家统计局的数据,短短6个月,全国影院净增124家。

  伴随着影院数量的增长,是场均收入的下降。《第一财经日报》在一篇文章中引用电影投资人高军的分析,认为场均收入的红线正在逼近。“电影内部人士特别关注的点,叫作场均收入,就是每场电影收入多少钱。2015年是七八千元,2016年降到了610元。而且有一条红线元,影院收入就会受到威胁。”

  根据国家新闻出版广电总局电影局相关数据显示,2016年单影院票房产出591.4万元,2017年单影院票房产出升高至598.5万元;而单银幕票房产出则从2016年单111万元,下降到105.71万元。

  根据拓普电影智库数据显示,在今年的10个月里,确认倒闭或停业整改的影院已接近300家。近3个月内因营业调整等原因,没有票房入账的影院已经多达2100家,占全国影院总数的五分之一。

  电影院产能严重过剩,单块银幕盈利能力逐步下滑,影院经营困难。这就是中国电影院线的现实。

  中国电影院的现状与美国当年歌剧院的发展何其相似,要知道“1900年左右,在纽约就有37家歌剧院,但现在只有一家了。”

  观影技术对院线年之后,许多在美国上世纪90年代建造的多功能放映厅可能都要倒闭。”纽约电影节名誉主席理查德·佩纳在2016年北京举办的一场国际电影产业高峰论坛上断言。

  美国电影协会相关报告称,2017年全球电影票房达406亿美元创历史新高,但世界第一大市场北美在这一年里的票房收入111亿美元,下滑2%,而其观影人次为12.4亿次下滑6%

  由于技术的进步,未来的电影内容格局一定会与现在不同:强调高声效大特效的超级大片,观众会为此走进电影院,而不那么要求视听技术的中小电影,观众大多会选择通过流媒体进行观看。

  对此,市场已经通过自身的数据变化阐述着这个未来了。中国电影院线全面下滑的数据中,以普通2D荧幕下滑最为严重,而拥有杜比全景声,巨幕技术,IMAX技术的单块荧幕,盈利非但没有下降,反而在持续上升。

  国内开设电影院线的,要么是像星美这样租赁场地的,要么是像万达、幸福蓝海这样的地产商通过自有项目开设电影院的。

  另据《钱江晚报》报道,猫眼电影APP上显示,香港勾特资料。星美国际影城在台州地区的“临海鹿城店”“黄岩店”“杜桥店”“椒江店”,绍兴地区的“城市客厅店”“嵊州时代店”“新世界店”,嘉兴地区的“长安佳源店”“新滕佳源店”,金华地区的“上溪店”“佛堂店”“金发广场店”“武义桐琴店”,以及宁波的“奉化乐缘店”,这些影院都显示“该影院暂无排片信息”。

  也就是在星美极速的扩张背后,房租、人工等运营成本大幅上涨,而影城的票房增长速度却不能覆盖成本支出。

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